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微博營銷——細(xì)節(jié)是關(guān)鍵

發(fā)表日期:2022-08-18  瀏覽:

微博作為web2.0的新興媒體產(chǎn)業(yè),由于它的操作簡單、快捷方便、時效性和互動性強等特點,以140個簡短的字符就可以迅速傳播到整個互聯(lián)網(wǎng)的這種影響力,使得微博平臺日益火爆。

據(jù)官方報道2011年騰訊和新浪公布微博注冊用戶分別達到1.6億和1.4億,并且新浪計劃年底前用戶數(shù)超過2億,騰訊每月活躍用戶數(shù)約有9000萬。隨著微博平臺的日益火爆,微博營銷也隨之應(yīng)運而生。

網(wǎng)絡(luò)上的營銷的手法很多,微博營銷只是其中的一種。zac說過,各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段都能成功,前提是正確運用并堅持運用,微博營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷手段之一,當(dāng) 然也不例外。要想在微博營銷中取得良好的效益,個人認(rèn)為微博營銷中的細(xì)節(jié)起著非常重要的作用,正所謂,細(xì)節(jié)決定成敗,這句古訓(xùn)是不無道理的。

微博作為營銷手段,無外乎兩個主要方面:一、足夠多的粉絲數(shù)量,二、足夠多的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。而這兩個方面的基礎(chǔ)都是用戶,一定量活躍的、并且具有相對粘性的用戶群。那也就是說,要想微博營銷取得成功,重要的細(xì)節(jié)就是要以用戶為出發(fā)點。下面就獲得用戶作一下簡要的細(xì)節(jié)分析:

一、微博主題定位明確

做營銷,當(dāng)然是要盡量找到精準(zhǔn)的用戶,只有精準(zhǔn)的用戶群,才可以產(chǎn)生效益。那么首先就要分析市場,定位人群。好的定位,能夠為微博營銷鋪好正確道路,方向 永遠(yuǎn)要比方法和速度更為重要,定位的好壞將影響到最終的成與敗,企業(yè)的微博定位應(yīng)該腳踏實地的做好自己的產(chǎn)品保持單一性,獨特性定位標(biāo)準(zhǔn),一般企業(yè)微博名 稱需要獨立,清晰,專一,簡單等。定位做得好,就可以很好的化解競爭對手的壓力。

二、微博內(nèi)容及時更新

微博平臺之所以如此快速的發(fā)展,一個重要的原因就在于微博的時效性較強。因此,定期更新微博內(nèi)容是至關(guān)重要的。微博需要圖片和文字的結(jié)合,才能更加吸引粉 絲。作為企業(yè)微博,絕對不能做赤裸裸的產(chǎn)品廣告,不能為了廣告而廣告。可以發(fā)一些有獎活動、促銷信息、新產(chǎn)品通知、公司活動、特色服務(wù)、企業(yè)文化、知識問 答、話題討論等等。也可根據(jù)情況偶爾發(fā)一些趣味知識類,提高用戶的積極性。

三、做好與粉絲的互動

要知道,每一個帳號后面都是一個活生生的人。那么,他關(guān)注你的同時,也是需要你在意他的。誰也不想被別人當(dāng)做空氣一樣無視,不然他隨時可能會把你取消在他 的收聽之列。所以,與粉絲做好互動也是非常重要的。平時對于粉絲們發(fā)的微博,或者對自己微博的評論,可以回復(fù)一下,有空也可以去他們的微博里面看看。甚至 可以利用對話,私信跟粉絲交流。這樣徹底的用戶認(rèn)可你。

四、活動支持

在微博中開展誠信活動,把獎品真正的發(fā)給粉絲,增加企業(yè)在客戶中的形象,提高信賴度。微博營銷創(chuàng)意很重要,創(chuàng)意決定傳播力,如果你看到超過10家企業(yè)都在使用同一個營銷手段,最好是放棄這條創(chuàng)意。比如轉(zhuǎn)發(fā)本條微博,并@多少個好友,你就有機會贏得獎品,已經(jīng)泛濫成災(zāi)了。

五、摒棄僵尸粉

高粉絲量從來就不代表著高營銷價值,如果你創(chuàng)造的內(nèi)容不足夠吸引人,你的粉絲會毫無互動欲望,最終他們可能會因為你的無趣或者虛假轉(zhuǎn)身離開。以大量僵尸粉去吸引粉絲的做法是完全不可取的。僵尸粉無論有怎樣高明的技術(shù)手段,最終一定都逃不過群眾雪亮的眼睛。

總結(jié):微博營銷最重要的細(xì)節(jié),其核心是以客戶為中心,一切站在客戶角度,以客戶需要為出發(fā)點,盡量滿足客戶的需求。以客戶為中心,才會努力去發(fā)現(xiàn)客戶的需求、用心做好這些細(xì)節(jié)。銷售好產(chǎn)品滿足客戶的需求,自然會有回報。

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